zdmeЗдоровье мегаполисаCity Healthcare2713-2617ГБУ «НИИОЗММ ДЗМ»10.47619/2713-2617.zm.2025.v.6i2;121-128zdme-226Research ArticleНАУЧНЫЕ СООБЩЕНИЯRESEARCH BRIEFSСтратегии информационного сопровождения вакцинацииStrategies for Information Support of Vaccinationhttps://orcid.org/0000-0002-1014-8549АдамовД. А.AdamovD. А.

Адамов Дени Адамович – аспирант 

115088, Россия, г. Москва, ул. Шарикоподшипниковская, д. 9 

Deni А. Adamov – Postgraduate Student 

9, Sharikopodshipnikovskaya ul., 115088, Moscow 

AdamovDA@zdrav.mos.ruНаучно-исследовательский институт организации здравоохранения и медицинского менеджмента Департамента здравоохранения города МосквыResearch Institute for Healthcare Organization and Medical Management of Moscow Healthcare Department20252706202562121128Copyright © Адамов Д.А., 20252025Адамов Д.А.Adamov D.А.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.city-healthcare.com/jour/article/view/226

Цель. Статья посвящена анализу современных стратегий информационного сопровождения вакцинации в условиях цифровой трансформации общества и роста дезинформации. Рассматриваются ключевые направления, способствующие повышению охвата населения профилактическими прививками: таргетированные кампании, партнерство с медицинским сообществом, вовлечение общественных лидеров и блогеров, а также использование методов сторителлинга и визуальной коммуникации. Результаты. Подчеркивается значимость персонализированного подхода к различным аудиториям и важность формирования устойчивого доверия через диалог и междисциплинарное сотрудничество. Выводы статьи опираются на анализ зарубежного и российского опыта, нормативной базы и эмпирических данных, демонстрируя необходимость системной коммуникационной политики в сфере общественного здравоохранения.

Purpose. The article analyzes modern strategies for vaccination information support regarding society digital transformation and misinformation spreading. The author examines the key areas of increasing vaccination population coverage: targeted campaigns, medical community partnership, public leaders and bloggers involvement, methods of storytelling and visual communication usage. Results. The article emphasizes the necessity of a personalized approach to different groups and the importance of sustainable trust, dialogue and interdisciplinary collaboration. The conclusion is based on analyzing foreign and Russian experience, regulatory framework and empirical data, it demonstrates the need for a systematic communication policy in public health.

вакцинацияинформационная политикатаргетингмедиадовериесторителлингvaccinationinformation policytargetingmediatruststorytellingReferencesBrooks M., Scholes R. Trust and Vaccination Decisions: Empirical Evidence from Family Practice. Health Communication Journal. 2020;35(4):456-468.Brooks M., Scholes R. Trust and Vaccination Decisions: Empirical Evidence from Family Practice. Health Communication Journal. 2020;35(4):456-468.Социальные практики вакцинации в России: барьеры и перспективы. Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики». М.: НИУ ВШЭ, 2023.Social vaccination practices in Russia: barriers and prospects. National Research University Higher School of Economics, Moscow: HSE, 2023.WHO. Immunization Agenda 2030: A Global Strategy to Leave No One Behind. Geneva: World Health Organization, 2022.WHO. Immunization Agenda 2030: A Global Strategy to Leave No One Behind. Geneva: World Health Organization, 2022.Katz M. Vaccine Confidence and the Power of Trust. Harvard School of Public Health, 2020. URL:https://www.hsph.harvard.edu/news/features/vaccine-confidence/ (дата обращения: 12.12.2024).Katz M. Vaccine Confidence and the Power of Trust. Harvard School of Public Health, 2020. URL:https://www.hsph.harvard.edu/news/features/vaccine-confidence/ (Accessed 12.12.2024).Israel Ministry of Health. COVID-19 Vaccination Program Report. Jerusalem, 2021. URL:https://gov.il/en/departments/ministry_of_health (дата обращения: 12.01.2025).Israel Ministry of Health. COVID-19 Vaccination Program Report. Jerusalem, 2021. URL:https://gov.il/en/departments/ministry_of_health (Accessed 12.01.2025).Charon R. Narrative Medicine: Honoring the Stories of Illness. Oxford: Oxford University Press, 2006.Charon R. Narrative Medicine: Honoring the Stories of Illness. Oxford: Oxford University Press, 2006.Betsch C. Vaccine communication in the digital age. BMJ Global Health. 2020;5(2):e002275.Betsch C. Vaccine communication in the digital age. BMJ Global Health. 2020;5(2):e002275.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.