Продюсирование медицинских организаций в системе медиамаркетинга

Введение. Актуальность исследования определяется необходимостью научного осмысления понятия «продюсирование медицинских организаций». В отличие от традиционного маркетинга, ориентированного преимущественно на продвижение услуг, продюсирование предполагает комплексную организацию медиапроцессов: разработку концепции публичного присутствия медицинской организации, формирование экспертного контента, координацию специалистов, правовую экспертизу сообщений, выбор медиаканалов, управление репутационными рисками и оценку результатов коммуникации. Цель – раскрыть содержание продюсирования медицинских организаций в системе медиамаркетинга. Материалы и методы. Статья имеет теоретико-аналитический характер. В качестве источников использованы официальные документы Всемирной организации здравоохранения, нормативные правовые акты Российской Федерации и научные публикации, посвященные использованию социальных медиа и цифрового маркетинга в здравоохранении. Результаты. Продюсирование медицинских организаций в системе медиамаркетинга представляет собой самостоятельное направление управленческой деятельности, находящееся на пересечении медицинского менеджмента, цифровых коммуникаций, маркетинга, права и профессиональной этики. Его сущность заключается не только в продвижении медицинских услуг, но и в организации достоверного, социально ответственного и правомерного медиаприсутствия медицинской организации.

1. Юдин В.И., Широкова О.В. Перспективы и роль цифровых технологий в реформировании российского здравоохранения. Здоровье мегаполиса. 2020;1(1):72-86. https://doi.org/10.47619/2713-2617.zm.2020.v1i1;72-86

2. Chen J., Wang Y. Social Media Use for Health Purposes: Systematic Review. Journal of Medical Internet Research. 2021;23(5):e17917. https://doi.org/10.2196/17917

3. Farsi D. Social Media and Health Care, Part I: Literature Review of Social Media Use by Health Care Providers. Journal of Medical Internet Research. 2021;23(4):e23205. https://doi.org/10.2196/23205

4. Буртонова Г.Б., Витязева Я.А. Маркетинг медицинских организаций: тенденции, предпосылки и цели развития. Экономика, управление и образование. Материалы V Национальной научно-практической конференции. Улан-Удэ: Восточно-Сибирский государственный университет технологий и управления, 2023:58-63.

5. Kind T. Professional Guidelines for Social Media Use: A Starting Point. AMA Journal of Ethics. 2015;17(5):441-447. https://doi.org/10.1001/journalofethics.2015.17.5.nlit1-1505

6. Нышанова Э. Роль маркетинга и бренд-менеджмента в развитии медицинских организаций. Студенческий вестник. 2026;1-8(381):22-23.

7. Цветкова А.Б., Ступина Ю.Н. Коммуникативный потенциал личного бренда врача. Коммуникология. 2024;12(1):92-106. https://doi.org/10.21453/2311-3065-2024-12-1-92-106

8. Мамедгулиев Р.И., Чепрасов В.Ю., Миндубаев Р.И. Концепция Your Money or Your Life как инструмент маркетинга медицинских организаций в рамках цифровой трансформации сферы здравоохранения. Вопросы инновационной экономики. 2023;13:1591-1604. https://doi.org/10.18334/vinec.13.3.118945